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26/01/2021
n° 01
in questo numero:
- USA: Le offerte digitali e social di InStyle USA
- USA: Le opportunità digitali e social di Travel+Leisure

A cura di: Arianna Rimoldi
Le offerte digitali e social di InStyle USA
InStyle USA ha ideato una serie di offerte commerciali strettamente legate al digital e all’integrazione sui social media. Qui di seguito riportiamo le principali:
- “Social Bytes”: creazione di “Dark Posts”, 2 su Instagram e 2 su Facebook, che vengono visualizzati solo dagli utenti in target e sponsorizzati attraverso una “call to action”. I post rimandano al sito e-commerce, dove si può acquistare il prodotto che viene sponsorizzato.
- “The Luxury Report”: una piattaforma “shoppable” e customizzata gestita dagli editors di InStyle, in cui si possono mettere in evidenza i prodotti dei brand di lusso. Nel dettaglio, i redattori collaborano con un brand per selezionare gli articoli che saranno oggetto di uno shooting fotografico accattivante. Dopo essere passato all’attento vaglio degli editors, il contenuto scelto viene pubblicato sia sul profilo Instagram sia sull’account Facebook di InStyle tramite un post.
“The Luxury Report” permette al cliente di avere una pagina customizzata sul numero di InStyle. Inoltre, è possibile inserire “QR codes” per indirizzare i lettori al sito di e-commerce di un determinato prodotto.
- “Let’s Unpack That - Video Series”: questa opportunità vede coinvolta la “Celebrity Cover Star” del mese, che “spacchetta” i momenti principali della propria infanzia, della propria carriera e della propria vita, dentro e fuori le scene. Nello specifico, la “Cover Star” mostra i prodotti che il cliente decide di sponsorizzare. Il video viene condiviso sui canali Instagram e YouTube di InStyle.
- “InSTYLED Influencer Video”: InStyle sceglie la influencer che meglio si adatta al DNA del brand che vuole pubblicizzare un articolo. Successivamente viene creato un video di “unboxing” e prova dei look dell’ultima collezione del cliente in questione, al fine di invogliare i followers dell’influencer a fare acquisti. Il video è accompagnato da una caption in linea con il messaggio della campagna del brand; in aggiunta, c’è la possibilità per l’influencer di pubblicare il video su Tik Tok. L’influencer realizzerà anche Instagram Stories dal proprio profilo con l’opzione di “Swipe Up” per indirizzare i followers al sito di e-commerce.
Un’altra iniziativa interessante è rappresentata dai “Ladies First Podcasts”, ispirati e dedicati a donne coraggiose, gentili e curiose, intervistate da Laura Brown con cadenza settimanale. Sono disponibili pacchetti “ad hoc”, che comprendono l’estensione sui social channels di InStyle.
Negli ultimi 3 anni si è assistito a un aumento sui social pari al 200% attraverso più piattaforme, fra le quali spiccano Facebook (+4.6 milioni), Instagram (+3.2 milioni), Twitter (+4.3 milioni) e Pinterest (+857.000). Fonte: InStyle Brand Review 2020; GfK MRI 2020; ComScore May 2020; Facebook; Instagram; Twitter; Pinterest.
Per maggiori informazioni in merito alle opportunità commerciali illustrate sopra, non esitate a contattarci.
Le opportunità digitali e social di Travel+Leisure
In occasione del 50° anniversario di Travel+Leisure, il brand fornisce una serie di pacchetti digital, comprendenti i social media:
1) “Editorial Sponsorship 50 Years of T+L”:
Questa importante ricorrenza costituisce l’occasione perfetta per celebrare i decenni in cui Travel+Leisure ha reso il viaggio una parte indispensabile delle nostre vite. Quindi, i brand di lusso avranno l’opportunità di allinearsi con varie tematiche nel corso dell’anno. Nel dettaglio, i clienti interessati riceverebbero:
- 100% di SOV del Marquee Landing “50 Years of T+L”
- 1 pagina sul magazine
- 6 o più contenuti al mese su travelandleisure.com
- 4 “sponsored tips” su travelandleisure.com
- 4 post su Facebook, 4 su Twitter, 4 newsletter e 4 Instagram Stories al mese
- Promozione della Home Page, per una volta alla settimana, durante la sponsorizzazione
L’intero pacchetto ha validità di un mese.
2) “Video Opportunities”:
- Social Bytes”: possibilità di creare un video sui social channels, legato al 50° anniversario. Il pacchetto include i 50 migliori luoghi da visitare nel 2021 e altro ancora.
- IGTV locali: l’influencer che vive nella meta in questione, che verrà scelta tra le 50 destinazioni più incredibili di T+L, guida l’utente attraverso la storia e la cultura del proprio paese per rendere tutto più interessante. Il brand del cliente sarà incluso nel titolo tramite un logo e l’integrazione organica nella serie di video, dopo l’approvazione del team editoriale.
3) “Suite Life”:
Il pacchetto consente di realizzare un tour nelle suite più lussuose di alberghi prestigiosi. Per i 50 anni di T+L, il focus sarà più legato all’evoluzione del concetto di ospitalità dal punto di vista degli albergatori. Il brand del cliente sarà incluso nel titolo tramite un logo e l’integrazione organica nella serie di video, dopo l’approvazione del team editoriale.
4) “Editorial Sponsorship: The Golden Age of Travel Style”:
Sotto i riflettori di travelandleisure.com prende vita “The Golden Age of Travel Style”, il periodo d’oro dei viaggi: si ripercorrono gli ultimi 50 anni della “moda dei viaggi” e ci si interroga sul futuro di questo settore. In particolare, i clienti interessati riceverebbero:
- 100% SOV della Landing Page “The Golden Age of Travel Style” con un’icona che collega tutti i contenuti del pacchetto
- Sponsorizzazione di 4/5 contenuti a supporto di un native article
- Inserimento del logo nell’ultimo frame del “Digital Cover Asset”
- La “Digital Cover Asset” si compone di: 1 storia su Instagram, 1 storia su Facebook, 1 post Facebook e un post Twitter
- La “Digital Cover Promotion” si compone di: 1 post Facebook per contenuto, 1 post Twitter per contenuto, 1 newsletter per contenuto e una promozione della Home Page del native article
Un’ulteriore iniziativa accattivante è rappresentata dai “Let’s Go Together Podcasts”, condotti da Kellee Edwards, esperta di viaggi e conduttrice televisiva del programma “Mysterious Islands” in onda su “The Travel Channel”. L’obiettivo dei podcasts è quello di invogliare gli ascoltatori a considerare nuove mete di viaggio attraverso tutte le piattaforme social (ricordiamo che Travel+Leisure raggiunge 13 milioni di visitatori unici per un totale di 13.8 milioni di followers sui social channels). È possibile veicolare contenuti mediante IGTV, in cui vengono mostrate le bellezze locali di una determinata destinazione.
Ricordiamo che “The Luxury Group”, edito da Meredith Corporation, raggiunge 21 milioni di utenti sui siti delle testate (Departures USA, Travel+Leisure e Food&Wine), 25 milioni di followers sui vari profili social e 304 milioni di visualizzazioni video. Travelandleisure.com vanta il maggior numero di unique users (12 milioni). Fonti: Food&Wine and Travel+Leisure = comScore January 2019; DEPARTURES = 2018 DEPARTURES Readership Survey, Base: DEPARTURES.com Visitors; Adobe Site Catalyst 2018; Video views includes Food&Wine and Travel+Leisure only; MRI Doublebase 2019).
Per maggiori informazioni sulle offerte commerciali descritte sopra, non esitate a contattarci.