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03/09/2019
n° 14
in questo numero:
- UK: Nuovo layout per la Homepage di Telegraph.co.uk
- Cina: South China Morning Post si aggiudica il premio “APAC Content Moguls 50 Award” al CMS Asia 2019
- UK: The Telegraph Magazine si rinnova
- Danimarca: B.T.metro diventa B.T.

A cura di: Arianna Rimoldi
Nuovo layout per la Homepage di Telegraph.co.uk
Fra i cambiamenti apportati alla Homepage di Telegraph.co.uk, a seguito dell’implementazione del nuovo layout attuata il 19 Agosto, troviamo:
- la nuova rubrica “Opinion”, in cui vengono riportati i temi fulcro del giorno inerenti all’economia e alla politica internazionali;
- nuovi formati pubblicitari “responsive” (non più skins ma fullwidth banners & skylight e standard IAB banners);
- nuove aree di approfondimento: “Headline” (incentrata su tematiche legate ad attualità, business e sport), “Downtime” (approfondimenti e interviste ad opera di scrittori e critici del team editoriale), “Inside Story” (articoli e curiosità su tradizioni e culture di tutto il mondo), “Better Living” (consigli su come vivere al meglio la propria quotidianità in ambito fitness, moda, viaggi e design).
Infine, grazie a uno stile impattante e raffinato, ad oggi la consultazione della Homepage risulta più semplice e veloce.
Ricordiamo che telegraph.co.uk ha un’audience pari a 21.3 milioni (fonte Comscore Jan 2019); 8.6 milioni amano acquistare capi d’abbigliamento, 3.7 milioni dichiarano di spendere molto in abbigliamento e 3.8 milioni indossano capi d’abbigliamento firmati (fonte TGI Clickstream Q4 2018).
South China Morning Post si aggiudica il premio “APAC Content Moguls 50 Award” al CMS Asia 2019
In occasione del CMS Asia 2019, tenutosi il 28 Agosto presso l’Hotel & Spa One Farrer di Singapore, il team “branded content” di South China Morning Post si è aggiudicato il premio “APAC Content Moguls 50 Award”. Si tratta di una piattaforma di primo piano nell’ambito CMS Asia, ovvero la più grande e prestigiosa conferenza sul “content marketing” che ha coinvolto le regioni JAPAC e ANZ negli ultimi 6 anni: nel dettaglio, 50 fra i migliori professionisti di “content marketing” vengono scelti, ogni anno, nell’area JAPAC come Content Moguls.
Ricordiamo che SCMP.com raggiunge 15 milioni di unique users mensili e registra 60 milioni di page views al mese (fonte: Google Analytics, Sep 2018).
Il forte coinvolgimento degli utenti, nettamente superiore rispetto a quello riscontrato sui siti internet dei principali quotidiani internazionali, è legato alla serietà e alla competenza con cui vengono approfondite le news riguardanti la Cina.
The Telegraph Magazine si rinnova
A partire dal 7 Settembre The Telegraph Magazine presenterà un look completamente rinnovato, caratterizzato dallo stesso formato della rivista Stella e da una serie di nuove sezioni. Questo redesign, realizzato grazie alla collaborazione della nuova Editor Marianne Jones (già Editor di Stella), mira a dare maggiore rilevanza agli ambiti moda e design. Nel dettaglio, all’interno del magazine troveremo:
1) Sezione “Fashion”:
- Pocket Stylist: editoriale scritto da Lisa Armstrong, Fashion Director di The Daily Telegraph;
- My Style CV: i trend della moda uomo e donna più in voga del momento;
- Wheel of Fortune: una pagina puramente merchandise, in cui vengono riportati i prezzi dei capi d’abbigliamento, dai meno costosi ai più dispendiosi;
- The Fashion Stand off: approfondimenti sugli outfit più indossati della stagione;
- Beauty Brain & The Manual: rubrica dedicata al tema della cosmesi, gestita da Lisa Armstrong e Lee Kynaston.
2) Sezione “The Fit Bit”:
si tratta di una pagina incentrata sulla tematica “Health & Wellness”, comprendente consigli su come mantenersi in forma e su cosa indossare durante le sessioni di allenamento.
3) Sezione “Saturday Supper Club”:
all’interno di questa rubrica, quattro famosi cuochi/scrittori di cucina che godono di un notevole seguito sui social media creano la cena perfetta per un sabato sera davanti alla TV.
4) Sezione “Interiors”:
- House Proud – A renovation project profile: suggerimenti su come rinnovare al meglio la propria abitazione.
5) Sezione “Travel”:
- My Favourite Place: articolo inerente alla meta di viaggio preferita, realizzato da una personalità dello spettacolo.
6) Sezione “Sudden Entepreneur”:
pagina dedicata alle storie di uomini e donne che hanno rivoluzionato le proprie carriere, una volta raggiunta la mezza età.
The Telegraph Magazine gode della diffusione del The Daily Telegraph del sabato, pari a 454.526 copie (fonte ABC May 2019). I lettori a settimana sono 936.000, 85% ABC1 e spendono il 67% in più in abbigliamento femminile rispetto alla media della popolazione inglese nonché il 59% in più in abbigliamento maschile rispetto alla media della popolazione inglese (fonte PamCo 2018 Wave 4, TGI Clickstream Q4 2018).
Danimarca Danimarca 
B.T.metro diventa B.T.
In passato il gruppo Berlingske Media gestiva due brand B.T., uno gratuito sotto forma di “free paper” (B.T.metro) e un altro a pagamento (B.T.). A partire dall’1 Gennaio 2020, invece, ci sarà un unico magazine che verrà distribuito gratuitamente dal Lunedì al Venerdì e venduto a pagamento il Sabato e la Domenica.
In particolare, la rivista sarà caratterizzata da un formato tabloid 266 x 365.
Questa decisione deriva dalla volontà di incrementare ulteriormente il numero dei lettori.
Per quanto riguarda il sito bt.dk, che da circa un anno ha integrato MX.dk, non ci sono cambiamenti in programma.
Ricordiamo che, ad oggi, B.T. vanta 76.000 lettori ogni giorno (dal lunedì al sabato) e ben 92.000 lettori giornalieri per l’edizione della domenica (fonte: Gallup Index/DK 4+1. quarter 2019 og Dansk Online Index May 2019). B.T.metro, invece, viene letto quotidianamente da 266.000 danesi.
Per quanto riguarda BT.dk, infine, si contano 2.977.515 unique users al mese su tutti i devices.